“Snow Crash” propone la idea del metaverso por primera vez en la historia como un “lugar” en el que los seres humanos (como avatares) interactúan entre ellos en espacios diseñados 3D usando la metáfora del mundo real. El término es usualmente utilizado para describir la interacción del internet, formado por espacios virtuales, compartidos y 3D conectados en un mundo virtual ya percibido.

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           Actualmente los mundos virtuales no son un tema novedoso, aunque siguen siendo de los conceptos más atractivos ya que relacionan nuestra realidad con un futuro tecnológico soñado. Existen una gran cantidad de mundos virtuales, especialmente en el campo de los videojuegos, donde justamente pretenden invitar al usuario a que a través de un avatar que lo representa digitalmente pueda vivir aventuras y experiencias sin límites con el uso de la tecnología como medio. Sin embargo, el propósito del metaverso no es sólo acerca de plantear un mundo de fantasía, sino una especie de realidad alternativa en la que podemos hacer las mismas cosas que hacemos hoy en nuestra cotidianidad en el mundo real, pero llevándolo mucho más allá desde la comodidad de la casa o de la habitación (El país, 2022). 

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            La clave de los metaversos es que logren ser totalmente inmersivos, o por lo menos que lo sean más de lo que actualmente proyectan con la realidad virtual. Hoy en día los metaversos son impulsados por la realidad aumentada donde cada usuario puede crear a voluntad propia su avatar que representa su presencia virtual en los diferentes escenarios existentes en dichos metaversos, y no necesariamente el avatar debe corresponder con el aspecto físico del usuario en su realidad, sino que puede ser una representación física muy diferente pero que aún así refleja la personalidad y habla del usuario de forma visual. 

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           Es relevante conocer la importancia de los metaversos en los videojuegos.La revista Binance habla sobre la relevancia que tienen hoy en día los metaversos para los usuarios a la hora de poder experimentar nuevas experiencias. “Debido al énfasis en la realidad virtual 3D, los videojuegos ofrecen la experiencia de metaverso más cercana en la actualidad. Sin embargo, este punto no se debe solo a que sean 3D. Los videojuegos ahora ofrecen servicios y características que se trasladan a otros aspectos de nuestras vidas. El videojuego Roblox incluso alberga eventos virtuales como conciertos y reuniones. Los jugadores ya no solo juegan el juego; también lo utilizan para otras actividades y partes de sus vidas en el "ciberespacio". Por ejemplo, en el juego multijugador Fortnite, 12,3 millones de jugadores participaron en la gira musical virtual de Travis Scott dentro del juego.” (Binance, 2021)

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           La diferencia entre el internet que conocemos  ahora y el metaverso, es que nosotros hacemos uso del internet, pero en el metaverso estamos dentro del internet, por lo que la inmersión es uno de los aspectos más importantes para poder entender plenamente el concepto  y su relevancia en el mundo hoy en día.

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           La finalidad de esta investigación es comprender qué comportamientos del usuario en el metaverso deben tener en cuenta los publicistas para hacer efectiva su comunicación. Es por lo anterior que a través de este proyecto se busca comprender a fondo el papel que juegan las marcas en el metaverso, especialmente en el campo de los videojuegos, así como también comprender sobre la ética y la moral de los usuarios tanto en el mundo que conocemos como en los múltiples metaversos que existen. Entender  así mismo los comportamientos de los usuarios para poder determinar cómo las marcas pueden no solo analizarlos sino también llegar a generar una comunicación eficaz. Por último, buscamos brindar información sobre videojuegos que proponen metaversos innovadores en los cuales los anunciantes pueden enfocar sus estrategias de marca.

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           Palabras clave: metaverso, videojuegos, comportamiento de usuario, publicidad, branding virtual.

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